Streaming en Uruguay gana terreno con contenido diseñado por y para adolescentes y jóvenes

Son propuestas innovadoras para un público que tiene una nueva manera de involucrarse con los medios de comunicación y consumir propuestas audiovisuales. Al frente de los proyectos ven a sus pares, con los que pueden vincularse a través de las redes sociales.  

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“Es raro que yo vea dos horas un informativo en la televisión o que me encuentres mirando un programa cualquiera por varias horas”, confiesa Abril, una joven de Montevideo de 21 años que estudia publicidad. Su comportamiento con los medios es diferente al de quienes tienen varios años más que ella. Es una cuestión generacional, una manera distinta de pararse frente al ocio y de distenderse con sus pares o en soledad. 

Es la primera generación nativa digital. Consume medios que fusionan formatos tradicionales: radio por streaming, que combina la imagen de la televisión con el paisaje sonoro de la radio.

Lejos de las conductas de los adultos, disfrutan consumiendo contenidos en las redes sociales, navegando en Internet y mirando producciones en streaming, que son furor entre adolescentes y jóvenes. Por lo general, los programas pueden verse por algunas plataformas o en Youtube, en vivo o en la modalidad on demand, aunque también se publican de manera total o parcial en las redes.  

Al frente de estas producciones se encuentran otros jóvenes, muchos de ellos famosos o influencers que tienen miles de seguidores en Instagram y TikTok, y que aprovechan esta nueva tendencia para ofrecer una manera diferente de acercase a su público. Hay cantantes, modelos, deportistas y también comunicadores que hallaron en el streaming una veta para acercarse a la población más joven y, además, monetizar estas incursiones.

El formato puede tener variaciones, pero suele ser en forma de talk show en el que se aborda asuntos de interés para los jóvenes y se debate entre los presentes. Sobre la mesa: deportes, cuestiones de pareja, las amistades, la familia, viajes, tendencias de consumo, lugares donde vacacionar, los estudios, el inicio de la vida laboral y cómo pararse ante algunas situaciones.

Ocasionalmente invitan a personalidades y también hay mucho intercambio de mensajes y chats con los seguidores, una pieza clave para fortalecer el lazo con los receptores. Otros manejan un formato de entrevista, más cercano y similar a las propuestas tradicionales de la televisión, pero se dialoga de una manera más distendida con los invitados.

Streaming vs radio

Mientras que en los programas de streaming para jóvenes las protagonistas son la palabra y la risa, en las radios tradicionales para jóvenes el protagonismo radica en los temas musicales elegidos y la información que le aporta el locutor al oyente.

La realidad es que marcan tendencia. Y eso quedó demostrado en la última edición de la Encuesta de Uso de Tecnologías de la Información y la Comunicación (EUTIC). La plataforma de streaming de videos más utilizada por los internautas uruguayos es YouTube, en la que un 86% de los consultados declaró haber consumido contenido durante los últimos tres meses. Es allí donde se puede ver gran parte del contenido producido por los jóvenes uruguayos que tienen sus programas online, en vivo y on demand.

Entretenimiento

Las propuestas captaron la atención en alguna medida de la generación millennial (nacidos entre 1982 y 1994), pero con más fuerza de los centennial (entre 1995 y 2009) y los Alfa (los que nacieron a partir de 2010). Primero, como suele ocurrir, este tipo de iniciativas tuvo fuerte impacto en Argentina. Ahora es el turno de Uruguay. El objetivo central: el entretenimiento.

“Aweno” es el nombre de una propuesta que podemos encontrar en Youtube y Twitch, y que llega a miles de jóvenes uruguayos que consumen streaming. “No somos tv, no somos radio. Un canal de entretenimiento, con programas en vivo y un lema central: animarse a decir”, sostiene en su portada. Tiene ocho propuestas diferentes para el público joven en el que hay casi 30 conductores y participantes itinerantes. 

Entre otras figuras, allí tienen un espacio las cantantes e influencers Camila Rajchman y Agustina Morales, que son acompañadas por una dupla masculina de su misma edad. Se trata de personas buscadas por varias marcas para patrocinar sus lanzamientos y elaboran contenido leído y visto por miles de seguidores. En otro de los programas se puede ver y escuchar al periodista deportivo Alejandro "Lali" Sonsol, que cada vez cuenta con más exposición en la televisión, la radio y las redes.

Una de las personas detrás del proyecto es Daniela Corleto, que trabajó en producciones en canales de televisión. Gran parte del éxito del emprendimiento radicó desde el inicio en las personas seleccionadas para estar al frente de los distintos espacios. 

“Sabíamos que queríamos que fueran personas influyentes en redes sociales, pero también quisimos llegar a micro influencers, personalidades que alcancen a esos micromundos que puedan ser interesantes. Buscamos personalidades contrarias y opiniones cruzadas. Que cada uno tuviera una opinión muy marcada, que se animen a decirlo y que existan esos contrastes”, dijo en una entrevista con el diario El Observador en agosto de 2023. En aquel entonces había cuatro programas en la plataforma. Hoy es el doble, y todo por la avidez de los consumidores.

Socializar

En definitiva, más allá de consumir contenido audiovisual, el contacto con el streaming forma parte de la nueva tendencia de socialización de los jóvenes junto a las redes sociales. Unicef, la agencia de Naciones Unidas especializada en infancia y adolescencia, aborda este asunto en una de sus publicaciones. “No es posible entender a los adolescentes sin comprender su entorno e identidad digitales. El deseo de pertenecer, de contar con la aprobación y reconocimiento de pares (ya no de sus padres) es el mismo dentro y fuera de la red. Lo que cambia es la plataforma: hoy el reconocimiento se da en likes y las diversas formas de aprobación que reciben en las redes sociales”, sostiene la publicación “Redes sociales y adolescentes: lo que tenés que saber”.

Otro de los éxitos en el público adolescente y joven se llama Miedo al Éxito, un espacio conducido por la periodista Fernanda Kozak y el comunicador Marcos Casas. Tiene una propuesta similar a la de Aweno y realizan transmisiones semanales. “Vamos a comunicarnos como hace tiempo queremos”, dice Casas en un video en YouTube que funge como presentación.

“Nace para distinguir la señal del ruido, ese ruido que nos genera recibir noticias donde la información, el conocimiento, la opinión y los intereses se mezclan sin mucho criterio. Vamos a analizar esa información con datos, dinamismo y humor”, agrega. En su portal web, el equipo de Miedo al Éxito ofrece distintas vías de comunicación y de donación de dinero porque no cuentan, por el momento, con patrocinadores.

En las distintas redes sociales y en YouTube puede reproducirse los programas completos o ver resúmenes breves, de no más de 30 segundos, con fragmentos de entrevistas, comentarios y análisis. En algunos de ellos, apelan a la brevedad sobre la base de que muchos jóvenes rápidamente cambian de contenido cuando lo que ven no les genera mucho interés. Se trata del famoso escroleo.

Otro de los programas que asoman por estos lares se llama Bufete Sentimental. Allí también está Kozak y comparte las transmisiones con la chef Irene Delponte, con quien aborda temas vinculados a la pareja, la amistad y la familia.

Escorleo o escrolear

Proviene del inglés “Scroll”. Como verbo, esta palabra se adaptó al español y refiere a la acción y los gestos que hacemos al recorrer con la vista, para avanzar, vertical u horizontalmente, en la visualización del contenido textovisual desplegado en ventanas de procesadores de texto, redes sociales, páginas web o en los escenarios de los videojuegos.

Otros periodistas jóvenes incursionan en streaming, como Gastón González, de menos de 30 años de edad y productor del clásico radial En Perspectiva. En su caso, tiene online un programa llamado Cosas Dulces. Se recibe en estudios a invitados con el objetivo de intercambiar de manera distendida sobre sus “obsesiones”, según relata el canal de Youtube.

También el conductor radial Gonzalo Cammarota tiene su espacio propio en Twitch. Es una persona con muchos seguidores jóvenes. A varios de ellos atrae con esta nueva forma de comunicación. Como ocurre en los otros casos, el intercambio de mensajes con la audiencia es vital para asegurar la conexión con un público que también pide ser protagonista.

Todo apunta a que la tendencia es repetir el modelo de Argentina, que también es el espejo de lo que ocurre en otros lares. De hecho, en los primeros meses de 2024 varios medios tradicionales de ese país anunciaron el lanzamiento de programas en streaming con comunicadores y figuras vinculadas al mundo adolescente y joven. Todo pasa por entretener. No necesariamente informar, pero sí generar un vínculo cercano con los receptores, cuyos intereses son nuevos, al igual que sus inquietudes.